Ausgestaltung von Rücknahmerichtlinien im B2B Entscheidungskontext
Kurzzusammenfassung Ergebnisse:
Bei der unterstellten additiven Nachfragefunktion erweist sich eine partielle Rückerstattung des Herstellerpreises als superiore Alternative gegenüber einer vollständigen Erstattung oder dem vertraglichen Ausschluss einer Rückgabemöglichkeit. Durch eine partielle Rückerstattung erhöht sich die Bestellmenge des Handels nicht. Dies gilt auch wenn der Händler in seine Abverkaufsaktivitäten investiert, da er eine höhere Nachfrage durch Preiserhöhungen verhindert. Der Absatzeffekt trifft nur ein, wenn der Hersteller durch Marketinginvestments das genereller Marktpotential vergrößert.
Bibliographische Angaben:
Gurnani, H./Sharma, A./Grewal, D. (2010): "Optimal Returns Policy under Demand Uncertainty", in: Journal of Retailing 86 (2), S. 137-147.
